工业商标展示别样艺术

　　日前，“苏州河近代工业商标文化展”在上海开幕，这是为上海普陀文化艺术节而作的别样艺术展示，林林总总的工业商标，仿佛向人们开启了我国纺织、轻工业百年历史的大门。

　　明星做广告有规矩

    “我在拍电影的时候，或上舞场宴会的时候，都喜欢穿贵厂所出的各种绸缎制着的衣服。我常劝人家一同购买裁制，她们也都满意。”一行用小楷书写的娟秀文字，是当时的电影皇后胡蝶为纪念美亚丝绸厂建厂十周年所写，时间为1930年。藏友介绍说，用质量证明书信的方式，是演艺界名流所做最早的广告。

    “文字朴实无华，完全是胡蝶女士的真情实感流露。”此信笺收藏人、浦东新区收藏协会会长冯建忠深有感触，电影皇后平时就穿美亚牌丝绸所做的旗袍，出入演艺场，受到众人的称羡。“那时有明星做广告是破天荒之举，他们必须要经过自己使用才会慎重考虑为产品宣传，这是不成文的规矩，而且用字用句都非常实在。”更令人惊奇的是，这家丝绸厂不但在我国最早用真人做广告的，也是第一家组织丝绸模特儿到先施公司做时装表演的厂家，其广告形式之新令人刮目相看。

　　奇名异名盛行一时

    展览中，一些奇名异名商标也吸引了众人的目光。当时，苏州河沿岸丝绸印染厂有9家，竞争激烈。那时的商标主要以“花鸟鱼兽”和讨口彩的吉祥话为主。藏友介绍，上海天一机织印染厂为追求轰动效应，不惜打出“交际花牌”商标，一时褒贬不一。而一批洋商开办的企业也因为受到启发，商标起名更是千奇百怪。由美商开办的华生电扇厂生产的产品，叫“自行车”牌，使当时许多人误以为华生厂也生产自行车了。

　　淘宝人都是“早班族”

    200多平方米展示的“宝贝”，是10位收藏者花费数十年工夫辛苦所得。藏友黄振炳说，这些藏品多数是在地摊淘得,由于摆摊人都是在天刚亮就去“上早班”，所以“淘宝人”也跟着在凌晨3点带着手电筒，骑上“老坦克”，到老城隍庙、中福古玩城、东台路、老西门一带寻觅。每月圈内定时的交流也要常常光顾，物物交换在当时相当兴盛。同时，他们也参加外埠同行举办的联谊活动，从中寻找淘宝机会。为收集到我国最早的一枚经过注册的商标，黄振炳整整花了5年多时间