温州私企与国际出版巨头遭遇商标之争

   在当今文化市场愈加国际化的大背景下，商标已成为企业市场营销及发展壮大的一大利器。日前，浙江省温州私企——温州市蓝登图书有限公司与国际出版巨头——美国伦道姆豪斯公司之间发生的商标纠纷，因其牵涉到如何识别英文商标与中文商标的对应和翻译、如何识别国外商标在国内的知名度等问题，引起业界的高度关注。对此，知识产权界和出版界的一些专家、学者发表了各自的见解。

如何识别中英文商标的对应关系

    2001年7月，温州市蓝登图书有限公司在第16类书籍等商品上注册了“蓝登”商标，并且一直在出版业使用。目前该公司拥有一家网上书店、3家咨询店、4家连锁店，经营面积4000余平方米，为温州地区规模最大的民营企业。“蓝登”商标也已成为国内图书行业的知名品牌，在温州市人民政府新闻办公室、温州新闻网对海外宣传的窗口《温州之最》画册上，也将蓝登图书作为浙江省最大的非国有书店向外宣传。

    2006年10月，被称为全世界规模最大、国际化程度最高的英语大众图书出版商之一的美国伦道姆豪斯公司，针对“蓝登”商标向我国国家工商总局商标评审委员会提出商标争议，请求撤销该商标注册。伦道姆豪斯提出，伦道姆豪斯的“RANDOMHOUSE”商标主题是“RANDOM”，“HOUSE”为行业通用名称，“蓝登”商标是对“RANDOMHOUSE”商标主要部分的翻译。

    蓝登图书则认为，“蓝登”作为商号及商标名称是自己独特的创意，“蓝”即蓝色，象征大海，象征智慧，寓意学海无涯，知识无价；“登”即攀登、登高，象征在知识的海洋里漫漫求索，不断跨越事业高峰。“蓝登”也是蓝登图书的创业理念。

    专家们认为，此商标纠纷的一大关键点在于“蓝登”是否复制、翻译了“RANDOMHOUSE”。

    原真动力知识产权代理有限公司负责人叶青律师介绍说，蓝登图书的“蓝登”商标是根据自己的商标创意而创立的中文商标，含义固定明确，并且“蓝登”也不是伦道姆豪斯公司原创。从一些公认的词典来看，大众英语中没有固定的“RANDOMHOUSE”一词，因此，“RANDOMHOUSE”商标的翻译不是必然对应蓝登图书的“蓝登”二字，且中国汉字同音字有数十个之多，其组合可达成千上万。此外，“RANDOMHOUSE”商标根据英文翻译为“随意房屋”或“任意房屋”，与“蓝登”风马牛不相及。“蓝登”商标根本不会与美国伦道姆豪斯公司注册的“RANDOMHOUSE”相混淆。

    中华商标协会专家委员会主任董葆霖指出，从“RANDOMHOUSE”商标申请书里可以看出，申请人是RANDOMHOUSE公司，申请注册的商标是“RANDOMHOUSE”。这说明申请人对商标“RANDOMHOUSE”的英文有确切翻译，商标的注册是按照申请人的意愿注册的，该商标的专用权应该以其注册商标的文字图形和它核定的商品为限，保护的是“RANDOMHOUSE”及其小屋商标图形，这是其商标专用权保护的范围。中国和全世界对相同、近似商标的判定是从形、音、意三个方面去判断。“蓝登”和“RANDOMHOUSE”相对照，从外形看，一个是中文，一个是英文。伦道姆豪斯的另外一个商标是小屋子，也很显著，“蓝登”从外形上与它有着天壤之别，毫无近似可言；从意思上来讲，“RANDOMHOUSE”和“蓝登”，风马牛不相及；从发音上看，“蓝登”和“RANDOMHOUSE”也是不相同的。总之，发音、外形、意思都不同。

    中国政法大学民商经济法学院知识产权教研室副主任李祖明认为，英语有直译和音译，此争议涉及的“蓝登”为音译。在其他案例中，有的涉及英文的直译。关于音译能否被禁止，我国的法律没有明确规定。撇开“蓝登”与“RANDOMHOUSE”的争议不说，一个外文有很多音译，如果音译被禁止，就意味着因一个外文词音而使成千上万的中文标志都不能用，这显然不公平，也不现实。

如何识别国外商标在国内的知名度

    伦道姆豪斯在中国并没有注册“蓝登”中文商标，但伦道姆豪斯认为“RANDOMHOUSE”商标是国际驰名商标，依照有关法律规定可申请商评委撤销蓝登图书的“蓝登”商标。所以，专家们认为，此争议纠纷的另一大关键点是“RANDOM HOUSE”商标在中国是否驰名。

    中国社会科学院法学研究所研究员李顺德说，对于本案一定要涉及到伦道姆豪斯所主张的商标是否为驰名商标，因为其一切争议主张都建立在“RANDOMHOUSE”必须是驰名商标的基础上。而且，“RANDOMHOUSE”商标必须是在“蓝登”商标提出申请注册之前构成驰名商标才行。

    有业内人士认为，“蓝登”文字早在上世纪90年代初就广为注册。虽然伦道姆豪斯公司提供了《我与兰登书屋》一书，该书发行量在全国只有3000本，影响力有限，且“兰登”也并非“蓝登”二字。而且，“蓝登”二字早在英国作家斯摩莱特1748年的著作《蓝登传》一书中就已经存在，并在世界各地广为传播，因此，“蓝登”也不是伦道姆豪斯公司原创。

    李祖明说，在国外驰名的商标，在中国市场是否被认定为驰名商标？这要考虑在中国的知名度问题。商标的知名度，不是公司标识的商品知名度。还有一些专家指出，商标具有地域性，在一个地方知名，并非在另外的地方就一定也知名，像伦道姆豪斯公司在美国使用英文商标，只能说明其英文商标在美国或其他英语地区有可能比较知名，不能因此顺理成章地认为在中国就知名，何况中文的拼音同音字很多，如何证明其英文对应的中文就是“蓝登”两个字？

    温州私企与国际出版巨头引发的“蓝登”商标之争尚未了断，但此商标纠纷在出版市场产生较大反响。叶青指出，国际市场竞争越来越激烈，国内企业在WTO的规则下，无论生存还是发展都可能要付出一定的代价。当我们面临与国外企业，尤其是一些行业巨头的知识产权纠纷时，我们不能不警惕，国外公司更熟悉知识产权方面的问题，但我们不能妄自菲薄，中国企业要积累手中的知识产权积极面对，才能真正实现知识产权和市场竞争平等对话。

    中华商标协会副秘书长张靖说，要从国际规则和法律角度来考虑问题。对于出版行业的企业来说，下一步的发展方向，即通常所说的企业定位是什么？希望出版企业要有及早的、长远的考虑。如果这方面不清楚，不可能很好地发展企业。实际上，处理任何纠纷和矛盾，都要从这些方面考虑。