商标英汉互译原则

    一、 英汉商标翻译中的文化认同和直译 

    直译就是在翻译过程中，把词看成翻译的基本单位，同时考虑语境的制约，保留原商标的意义和结构，再现其形式内容和风格，既最大限度地获得与原商标同等的广告效果，又保持原商标的美感 。商标翻译必须充分考虑彼此的文化现象。

    1 、汉语商标直译成英语

    中国品牌商标翻译比比皆是。如蜂花Bee flower（护发素）指使用该产品后将如鲜花般芳香宜人； 喝王朝Dynasty（葡萄酒）能享受到中国帝王般的待遇。这类翻译保留了原语在语音语义上的美感，符合东西方文化观念和逻辑思维。

    2 、英语商标直译成汉语

    用做轿车商标的Blue bird直译为“蓝鸟”，典出比利时作家莫里斯梅特林克1911 年（获诺贝尔文学奖）的童话剧。剧中Blue bird 象征“未来幸福”，用做轿车的商标，转义为“幸福之源”。唐 朝李商隐有诗云：“蓬山此去多无路，青鸟殷勤为探看”。“青鸟”乃蓬山仙境的使者，且汉语的“青”和“蓝”皆可等同于英语的“blue”。“蓝鸟”二字不仅读来琅琅上口，文化内涵也很相似。

    二、英汉商标翻译中的文化认同和音译

    音译就是在不违背语言规范和不引起错误联想的前提下，按其发音将商标用与之语音接近的字词进行翻译的方法。由于文化共性的存在，汉英两种词汇和表达在发音内容和形式上可能相同或相似，双方不但有相似的文化内涵和修辞色彩，还能带给人美好的联想。这时可采用音译法以忠实于原商标的呼唤功能，保留各自商标的音韵之美。

    1 、汉语商标音译成英语

    国内最大的“娃哈哈”（Wahaha）饮料公司前些年推出一款名为“非常可乐”的饮料，音译成Future cola，似乎预示中国人也有自己的可乐，而且非常可乐对美国的两大饮料巨头可口可乐和百事可乐提出挑战，暗示做未来最好的可乐的决心。这类音和义结合的译法被广泛地应用于汉语商标翻译。