公司命名的故事

世界名牌的商标名称设计都有一些共同的特征，这就是:
　　1、商标大多简化精练，很难找到冗长和繁琐的名称，使人一目了然，过目不忘。
　　2、这些商标大多独特新颖，这种独特性不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，使人产生独特的联想。
　　3、世界名牌都经过一定时期的磨炼，大多是几十年前或上百年前创立的早期的品牌命名基本上是随意型，大多是创业者凭一时之好，选择一个商标名称，没有什么具体的评价标准，像"万宝路"、"可口可乐"以及一些以创业者名字命名的品牌都是如此，不像今天，商标定位、设计必须要有一套完整的科学方法。 　　

　　美国巴士特公司生产的著名的啤酒商标"蓝带"诞生于19世纪的德国。一位名叫杰克·巴士特的啤酒厂主最先酿制成了这种啤酒。由于它的加工工艺独特，质地优良，在德国很快就有了名气，但由于生产规模比较小，致使销售十分有限。
　　
  　此后受新大陆美洲诱惑的巴士特家族的继承者们决心把工厂迁往美国以图发展，于是巴士特公司搬到了生长着优质大麦的美国的威斯康星州。巴士特公司首先突破传统的生产方式，采用了先进的纯酵母培养工艺和机器生产，使巴士特啤酒的产量和质量迅速提高。
　　1828年，巴士特公司在特选的优质酒的瓶颈上系上一蓝色飘带以示其优良的酒质，不同于其他品牌，没想到扎带子的行为却产生了神奇的效应该产品在市场上大受欢迎。于是，系蓝带子的啤酒产量和销量迅速提高。久而久之，消费者不再称其原来的商标名称而称其为"蓝带"。巴士特公司也就顺乎民意，将啤酒的商标重新注册为 "蓝带"。
　　"蓝带"啤酒也使巴士特公司终于在19世纪70年代跻身于美国大公司之列。100多年来，带着儿分浪漫色彩的"蓝带"啤酒出现在世界各地的市场，而直到20世纪80年代，蓝带啤酒公司始
终没有离开过美国本土而在国外设生产厂。1986年11月，中美双方签订了合作经营合同，由厂东肇庆市与美国蓝带集团公司在中国合营蓝带啤酒厂自此，"蓝带"啤酒在中国大陆有了生产基地，"蓝带"啤酒打入了消费最大的中国市场。

　　商标注册只能说是手段，而正确和有效地使用才是目的。"蓝带"商标的成功之处就在于依法使用与巧妙使用相结合。