企业起名要略1

　　在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项目、商品、消费对 象等情况来起名 。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号　　

　　在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 ) ，对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如 “ 鹿鸣春 ” 、 “ 同仁堂 ” 、 “ 天和堂 ” 、 “ 荣宝斋 ” 、 “ 全聚德 ” 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。 ]

　　商店起名应从以下几个方面去考虑 ：

 　 1 、店名必须与经营商品相吻合 商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如 “ 同仁堂 ” 、 “ 德仁堂 ” ，作为老字号中药店已是家喻户晓， “ 堂 ” 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看 “ 同仁堂 ” 招牌或其他什么 “ 堂 ” 招牌 ， 就知道是卖中药的。又如 “ 功德林 ” 店名，反映经营者善长烹调素菜。　　

　　2 、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如 “ 一口鲜 ” 、 “ 大三元 ” 、 “ 狗不理 ” 之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

 　 3 、店名应简洁为好，易读易记　　 店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像 “ 万客来 ” 、 “ 半分利 ” 、 “ 合口味 ” 等店名，则明白简洁，易于传播。

     4 、店名应给人以美感和艺术修养　　 好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如 “ 楼外楼 ” 、 “ 陶陶居 ” 之类起名 。

　　商店取名，其方法主要有以下几种 :

　　(1) 与经营品性质相关的起名方法，如 “ 光明眼镜店 ” 、 “ 怡神茶应 ” 、 “ 康乐药店 ” 等 。

 　　(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法，如 “ 东坡酒家 ” 、 “ 乾隆御膳 ” 、 “ 烯娥衣饰 ” 、 “ 湘妃美容 ” 等等。

 　　(3) 与经商服务精神相关的起名，如 “ 日夜商店 ” 、 “ 百帮服务 ” 、 “ 诚信百货 ” 、 “ 茂源日杂 ” 等。

　　二、塑造形象的名号　　

　　塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

 　　1 、寓意美好　　

　　如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意 ， “ 太阳最红，长虹更新 ” 。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取 “ 康乐人生，佳品纷呈 ” 之意。深圳三九药业集团公司，其 “ 三九 ” 之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然 ，春机无限之义。

 　　2 、简洁明了，方便记忆　　　

 　　好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用 2 个字，少数使用 3 个字，个别使用 4 个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

　　3 、名称有亲和力

　　好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。 比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。 “ 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村 ” 诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗 “ 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ” ，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。 

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　　三、企业取名的几种类型

　　1 、以地名作企业名。

　　比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种取名，在我国企业中较为常见。

　　2 、以吉祥和社会喜爱之物作企业名

　　如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、 飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。

　　3 、选用富贵气派类字作企业名

　　此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。　　

　　4 、选用传统商业味极浓的名称作企业名 　

　　此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。

 　　5 、选用现代意味的名字作企业名

　　一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣 ， 注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人一种 “ 洋 ” 气感觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到，借鉴外国语译音，追求洋昧的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。