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店铺文化,源远流长

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

   重视商业文化是世界潮流,美国美孚石油公司耗资140万美元,组织心理学、语言学、社会学和统计学等方面的专学,对55个国家的语言、民俗进行调查分析,提出了1万多件草案,最后选定“埃克索”这一商标,历时6年。“可口可乐”的命名音意俱佳,得益于他们认真研究中国市场信息、传统文化和审美观念,并请汉语专家亲自翻译。美国的“命名公司”每年要为公司和产品进行命名或更名数千起。其实我国的商业文化更加源远流长,丰富多彩。仅就店铺文化而言,不仅研究“牌子”,而且注重环境营造,文化含量,称行上是一座艺术的百花园,能给人以艺术的享受和心情的愉悦。
  中药店——挂“杏林春暖”匾额
  典出《神仙传》,三国时吴国的董奉住在庐山,给人治病不收钱,只求重病治愈栽5棵杏树,轻病者栽1棵。不几年,杏树成林,董奉以杏果济民,深受爱戴,后“杏林春暖”成了对高尚医德的赞誉。
                           
  中药店设坐堂医,门侧的对联是:“九死一生救阿斗,昭君出塞到番邦。”横批是“立起沉疴请您猜”。行人纷纷伫足竞猜。原来对联的谜底是四味中草药名:独活、使君子、王不留行、生地。横批的前四字的谜底是“霍去病”。“霍去病”本是西汉一位将领的名字。“霍”在这里又可作“很快”讲,很快去掉“沉疴”(重病),医术当然高明罗。
  走进店内,墙上贴着一幅书法:“胸中荷花,西湖秋英。晴空夜珠,初入其境。长生不老,永远康宁。老娘获利,须警惕家人。五除三十,假满速行。胸有大略,假军师难混,医人残体须老实忠诚。徒有虚名,药店关门。”末尾标明“打16味中草药名”。谜底为:穿心莲、杭菊、满天星、生地、万年青、千年健、益母、防已、商陆、当归、远志、苦参、续断、厚朴、白术、没药。药柜两侧的对联嵌入10信中草药名,就用不着你猜了:“熟地迎白头益母红娘一见喜,淮山送牵牛国老使君千年健。”
  坐堂医桌上有块字牌:“一问寒热二问汗,三问头身四问便。五问饮食六问胸,七聋八渴俱当辨。九问旧病十问因,再兼服药参机变。”看病如此耐心细致,当然能给人以信任感。
  茶馆-——“陆卢遗风”匾额
  “陆‘指唐人陆羽,系一代茶学宗师,号称“茶圣”,著有世界第一部茶学专著《茶经》;“卢”指其同时代人卢仝,著名品茶家。
  茶馆内挂有《茶诗》:“碧云引风吹不断,白花浮光凝碗面。一碗吻喉润,二碗破孤闷;三碗搜枯肠,唯有文字五千卷;四碗发轻汗,平生不平事,尽向毛孔散;五碗肌膏清,六碗通仙灵;七碗吃不得也,唯觉两腑习习清风生。“此诗系卢仝所作,曾令苏东坡为之倾倒,慨叹:“何须魏帝一丸药,且尽卢仝七碗茶。”店主用《茶诗》褒扬茶道,激发茶兴,也劝人消除心中垒块,心胸坦荡,外  茶几上书有《饮茶十德》:“茶可散郁气,驱睡意,养生气,除病氯,利礼仁,表敬意,尝滋味,养身体,可行道,可雅志。”
  一套茶具更令人玩味不已,茶壶肚子上5个字组成的回文联,有5种读法:“可以清心也”,“以清心也可”,“清心也可以”,“心也可以清”,“也可以清心”。
  茶壶盖上“明目清心”4字也是回文,共有8种读法;“明目清心”,“目清心明”,“清心明目”,“心明目清”,“心清目明”,“清目明心”,“目明心情”,“明心清目”。
  4只茶杯上各有一句诗:“春风又绿江南岸”,“红杏枝头零星意闹”,“踏花归去马蹄香”,“春风送暖入屠苏”。这4句诗同写春色但观察角度各不相同,依次为:视觉、听觉、嗅觉、肤觉。
  茶盘上是唐代诗人王维的名诗《相思》:“红豆生南国,春来发几枝?劝君多采撷,此物最相思。”这首诗的4句正好是汉语的4种句式:陈述句、疑问句、祈使句、感叹句。有关专家指出,古代浩如烟海的诗作中四句一首的诗正好包含汉语4种句式的仅此一首。嘿,名堂可真不少!
  你如果同店主唠起来,更是如数家珍:“烫茶伤五内,冷茶活糖尿。晨茶伤肾气,午茶长精神。空茶腹心慌,过量茶消瘦。睡前茶失眠,饭后茶消食。酒后茶伤肾,隔夜茶伤脾。糖茶如胃气,姜茶治痢疾。菊花茶明目,浓茶导贫血。现泡茶鲜馥,淡温茶养人。”季节不同讲究有别:“春饮花茶散寒清,浓浓茶香促阳生。夏饮绿茶味苦寒,清热解毒又强心。秋饮青茶处中性,消除余热又生津。冬饮红茶甘且温,帮助消化又强身。”到这家茶馆坐一坐,真是既舒疏心又长知识。
  酒店——挂“太白遗风”匾额
  室内当配上杜甫《饮中八仙歌》中的诗句:“李白一斗诗百篇,长安市上酒家眠。天子呼来不上船,自称臣是酒中仙。”表示店堂高雅,主人好客,同时造成一种痛饮狂欢的氛围。如果店主向你推荐某一品牌,当又有的相应的广告诗,如:“宝泉佳酿天下闻,车似流水人如云。古今谁家酒最好?众望所归杏花村。”你若欠满意,还有:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光,但使主人能醉客,不知何处是他乡。”色、香、味俱全,你还能不痛饮?不过店主会告诉你,饮酒不能过量,“一斗诗百篇”的李太白喝的是浓度极低的米酒,这种酒喝多了也不行,会影响下一代,李白的四个儿子都是弱智儿,即为明证。
  棋社——挂“旗开得胜”匾额
  对联嵌入孔子的两个学生的名字,一语双关;“两机分子路,一局笑颜回。”室内少不了冯梦龙《醒世恒言》中的一首诗:“三国急强各用兵,摆成队伍争输赢。马行出路当先道,将守深营戒远征。乘险出车收散卒,隔河飞炮下重城。等闲识行军情事,一着功成定太平。”看了这诗,谁不想步人棋社厮杀一番!
  如果你喜欢围棋,明代解缙的《观弈棋》不可不赏:“鸡鸭乌鹭玉楸枰,群巨黑白竞输赢。烂柯岁月刀兵见,方圆世界泪皆凝。”你看了可能有些不懂,主人会给你作解释:围棋分黑白两色,故名“黑白”:黑子如乌鸦,白子如白鹭,故亦称“乌鹭”;棋盘为方形,棋子为圆形,故又称“方圆”;楸木棋盘嵌以玉石,故曰“玉楸枰”;至于“烂柯”,则源于古人观仙人下棋一局未终而所持斧柄朽烂的神话故事。一番讲解,令人兴致盎然。
  花店——挂“姹紫嫣红”匾额
  室内有《十二姊妹花歌》:“正月梅花凌寒开,二月杏花满枝来,三月桃花映绿水,四月蔷薇满篱台,五月榴花红似火,六月荷花洒池塘,七月凤仙展奇葩,八月桂花遍地开,九月菊花竞怒放,十月鞭蓉千般态,冬月水仙凌波开,腊月腊梅报春来。”
  店主向你推荐时,又有诸多说法,如《花木十二客歌》:“牡丹贵客梅花清,瑞香佳客莲为静;丁香素客茶縻雅,茉莉远客芍药近;桂为仙客蔷薇野,兰幽菊寿各有名。”还有赵朴初的《百花令》:“桃花泼着满林血,梨花照着一庭月;辛夷花张着万盏灯,丁香花洒着半天雪;海棠花凤冠压得腰枝折,紫荆花赤霞烧得珊瑚裂;牡丹花逗引着红茎绿叶,更有不知名的花儿满地锦茵重叠。漫步时转绿回黄,猛来了无边春色。春花问东风一例吹来,怎有这百般差别?百般差别却又是一般喜悦。”诗美花美,实在撩人心动。
  文具店——挂“书香四溢”匾额
  笔柜的对联是“五色艳称江令梦,一枝春暖管城花。”“江令”即江淹,意出“江郎才尽”的典  墨柜的对联是:“玉霞磨来浓雾起,银笼染处淡云生。”把墨迹比作“浓雾”、“淡云”,启人遐思,顿生美感。
  纸柜的对联是:“俪翠骈红,巧传十样;硬黄匀碧,贵重三都。”“十样”指纸的名目;“贵重三都。”源于人们竞相传抄左思《三都赋》致使洛阳纸贵的典故。
  砚柜的对联是:“笔势染来虹气现,砚痕干处月轮开。”一方石砚,磨黑而泼,便可染“虹气”、开“月轮”,何等奇妙!

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