饭店取怪名 不宜强纠正
在武汉市，“饭醉团伙”、“黑心汤圆”、“飞发走丝”、“高等发院”、“井茶局”等店名过目难忘。该市工商部门负责人认为，过于低俗怪异的店名，已经超越社会公共道德的底线，应被勒令摘牌换名，却又因为法律法规没有明确规定而陷入僵局。近日，部分店主也向有关部门咨询，工商部门勒令更名的依据是什么。（6月27日《法制日报》）
其实，怪名饭店现象，并非武汉一地独有，也并非今日才有。在北京，曾有一家饭馆取名“太难吃”，让路过的行人过目不忘。而店主却说，起这个名字是取反义，太难吃就是太好吃。话虽如此，却仅是老板个人一厢情愿的解释，谁能真正从“反义”来理解这样的招牌呢？从受众的角度说，这样的店名，除了给人留下“没文化的文化”，大概只剩下过目不忘了。
过去在乡下，没多少文化的村民，有给孩子取个类似“狗剩”之类诨名的习惯，认为“名贱命不贱”，取个搞笑的诨名，孩子反而好养。这样的思路，不少也被借鉴到餐馆取名上来，“狗不理”虽然字面不雅，但也照样叫了几十年。至于这些小把戏能在大多程度上有助于经营，那也只有店主自己清楚了。
店名上如果只追求让人“过目不忘”，事实上是一种品牌文化的匮乏。因此，商号绝不仅仅是几个汉字的固有含义。创业之初或生意低潮时，在命名上表现出随意与偏爱，认识不到企业文化对未来发展的影响。等到生意真做大了，想再改反而有些进退两难，这样的例子其实非常多。但是这样的事，又有着很强的个性化色彩，只要未能挑战社会公德、地域民俗，未达有损国格及人格的程度，包括政府在内的社会管理机构，就不宜过多加以限制。
“饭醉团伙”、“高等发院”之类的怪名，是否属于“公共场所用字不符合国家规范”？理解上肯定存在弹性空间。这就给行政执法带来了一定难度。因此笔者以为，在法律规定相对笼统的情况下，工商部门在审批、监管这些“边缘违法”的店名之前，不妨以小范围听证的方式，开放表达渠道，在认真听取各界意见之后，谨慎做出执法选择。只有这样，才能既保证有效管理，又不逾越法律授权。
