商业取名不是单纯的标识符号

　　一般而言，商业命名应符合五项原则：原则一，简洁性。商业命名应该简单、清楚，不拖泥带水，字数一般以2—4个字为宜；原则二，通俗性。名字是给人看，让人记的，应该大众化，不要故弄玄虚，卖弄高明。原则三，适用性。商业命名必须紧扣该行业与商品的特点，适合目标顾客的消费心理，同时，还要注意与销地的社会文化背景相吻合，特别对国际品牌的命名，更应该重视市场调研，了解国际国内相关的文化差异，叫出的名字，要有利于树立“国际形象”。

　　命名的技巧

　　商业命名是科学，有自己固有的规律性，它与算命先生的测字算命有本质不同；商业命名又是艺术，它需要文学家的灵气和艺术家的浪漫，更需要营销学家的敏锐。下面简单说说商业命名的几项技巧。

　　幽默。现代人生活在竞争的社会，压力很大，如果能把幽默溶入到商业命名中，让人在轻松的气氛中记住你的品牌，就会收到事半功倍的效果。有一种戒烟糖取名为“牛皮糖”。针对开会时为了让人们免受烟雾的伤害，而特意推出这种好吃又耐吃的“牛皮糖”，俏皮的名字再配上幽默的广告词：“不知不觉中缴下敌人的烟枪”，形成了强大的促销功势，即使每包售价四十多元，销量依据很好；另一个当算天津的“狗不理”包子。颇具特色的包点配上“狗不理”这个幽默品牌，即使是“狗不理”，络绎不绝的顾客依然乐在其中。

　　夸张。夸张本来是文学作品的一种写作手法，把它运用到商业命名中也有异曲同工之妙。譬如生产香水的司给自己的产品命名为“毒药”，生产香烟的公司给自己生产的香烟取名为“死亡”，就可以成功地运用夸张手法，给人以很强的震撼力，格外引人注目。