响亮的“可口可乐”是怎样诞生的

　　可口可乐是世界上老少皆知的著名饮料品牌。关于这个品牌的命名还有一个有趣的故事。

　　1886年，在美国乔治亚州亚特兰大市，约翰·彭柏顿偶然发明了一种颇受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料，又苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的土财主鲁宾逊，提出合伙开发这一饮料的设想。当谈妥合作条件后，彭伯逊为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权利让给了鲁宾逊，鲁宾逊 一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么 容易。

　　他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭后，竟坐在书房的椅子上睡着了。等他一觉醒来时，已是深夜1 点钟了，此时他已无心

　　去动脑筋，只想随便按饮料的性质起个名字算了。

　　他想，饮料是请凉的，用“冷”（COID）字来代表，可冷字不能成为名字，必须再加上

　　一个字。他又开始翻字典，结果还是一无所获，他生气地把字典丢在了一旁。

　　恰巧，此时公鸡叫鸣了。他一下子跳了起来，“对了，就用公鸡这个名字吧！”可是“公鸡”冷的“或冷的公鸡”都不是饮料的名字。

　　想着想着，他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过。这又引起他的灵感，把“公鸡”和“冷的：单词换个字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都换成了A,变成了

　　COCACOIA.

　　彭伯顿问鲁宾逊这个名称是什么意思。“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的字母结构不是很有意思吗？”

　　彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫到，“妙极了，除非是你，谁也想不出这样好的名字，既好拼，又好念，更容易记，不管谁看一遍都会记得它，作为产品名称，真是再好也没有了。

　　实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子，COCACOIA是药草与果子的结合。

　　商标的一个基本作用就是要能够使消费者把一个 企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来。

　　商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性也就越强，也就意味着商标具有与众不同的独创性和可识别性。

　　可口可乐商标正是这样一种商标。

　　商标不仅要使人们区别出同类商品中各种不同厂家的产品，还要让人们对它们识别出的产品留下印象和记忆。

　　简洁、明了的标志才符合人们的记忆规律和特点，并且简明的标志还可以超越国家、民族、语言、文化程度等限制，便于更广泛的大众所理解、记忆。

　　一方面，COCACOID名称简洁、明了，符合了人们的记忆规律和特点，另一方面，COCA

　　COIA同COCK( 公鸡)相联系，COIA同COID(冷的)相联系，一般文化程度的人都熟悉，

　　从而可以强化识别性，加深人们的印象和记忆。

　　COCACOIA商标名称的最大的特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。COCA

　　COIA词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二，、前所未有的商标，从而可以在世界上独领风骚。

　　值得注意但是，当代商标定位已形成一个国际化的发展趋势。商标的国际化，除了要具有商标的一般特点-----易读、易记、易认外，还要注重世界各国、尤其是那些拥有众多世界驰名商标的西方发达国家商标定位的共同流行趋向。

　　当代西方商标定位的一个趋向，就是以“可口可乐”为首，大量采用以读取胜的词组商标。组词的商标注重读音而不注重语句的含义。甚至一些西方名牌商标大胆用若干西文字母组成毫无意义的词，只要这个词发音响亮，易于为广大消费者记住，就是一个好的名称。