产品起名决定产品推广成败

    产品取名是企业命名系统工程的重要组成部分。产品起名致力于探究产品名称和消费者间的价值联想与品牌态度影响效果地评估规范，并联结语言视角、审美纬度、管理哲学和文化概念，归结中国产品起名准则与品牌名称联想类型。事实上，产品起名正是从一般到特殊，从微观（与企业有关）到宏观（公共政策方面），从定性到定位，从实验到成效地针对性市场营销过程。因此，对于企业而言，产品起名乃是企业实施品牌管理战略、实现品牌扩张目标、创行绝对领导品牌，从而精准确、全面构建品牌塑造系统工程地关键一步。

    一个新产品的推广成功，当然需要各方面的完善，但无论如何，一个好的名称会事半功倍，事实上中国企业营销界因为产品起名而获得巨大成功的案例非常多，如“商务通”、“好记星”等等，但也有不少因为名字起的不好而市场大受影响，如醋饮“天地一号”，天地一号的联想度是什么？实在无法与醋联系起来，企业尽管大张旗鼓地在做广告，但就是没有给消费者一个明显的购买理由，相信这个产品的寿命也不会太长久，如果不做改变的话。

    公司在策划企业产品时，把产品名称列为第一重要，只有找到好的产品名称，才能根据名称找到好的销售概念，整个推广思路就会一气呵成自然清晰。那么，产品命名应注意那些因素呢？可归纳为以下七点：

    名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合。

    产品最好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等。

    如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“防电墙”、“深附吸”等。

    好名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”、“营养快线”等。

    产品取名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗。

    产品命名还要考虑到不同地域的口音发音，如广东人的发音有些字会有别的意思。

    最后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。
          
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