美国公司更名求新生
明年初，美国破产银行将看到有关将安然分拆为两家新公司的提案，它们都不会沿用“安然”这个引发虚假和欺诈等负面联想的名称。
取代安然的两个公司已被冠以新名称，以一种审慎、透明的形象示人。其中，取名为CrossCountry能源的公司将经营安然在北美的三大天然气管道业务，另一家取名为Pris－ma能源国际的公司将负责安然的国际电力、天然气公用事业和管道业务。
“CrossCountry”这个名字暗示投资者：公司做好了为股东和客户“尽心敬业”的准备。“Prisma”的言外之意是公司承诺在业务往来中透明、开放。诸如此类的公司改名费用高，耗时长。但是，新的公司名称受到了安然员工的欢迎。他们不用再背负为美国一家最臭名昭著的公司打工的污名。
今年改名的美国大公司还包括，旗下拥有卡夫食品和香烟制造业务的菲利普·莫里斯集团于今年1月改名为Altria集团；去年“挤走” 安然创美国历史上最大宗破产案的电信公司世界通讯现已更名为MCI。今年9月，美国在线时代华纳董事会投票通过从公司名称中删除 “AOL”，原先在纽约证交所的上市股票代码“AOL”也换成“TWX”。Altria的外部事务总监西尔维亚说，公司员工和客户一开始都对公司改名困惑不解，因为大家以为公司打算放弃烟草业。民意调查显示，公司新名称鼓励投资者不仅仅把Altria看作是一个烟草公司。
一些公司在改名上花费了大量的人力和财力，却没想到新名称令客户们一头雾水，结果他们不得不再把名字改回来。90年代，“杜撰的”公司名称曾风靡一时，例如，朗讯和安捷伦。与此相反，公司现在追求的是更加真实的名称———名称中蕴含实实在在的意义，或能体现保守的价值观。上月，Conseco资本管理公司在其母公司Conseco保险公司摆脱破产后改名为“40/86咨询顾问”。这个新名称来源于公司成立时在印地安那州的地理位置，即北纬40度，西经86度。公司宣称，这个地理位置体现了公司“务实，自律，精明，富有韧性”的性格特征。
