略谈企业命名

　　经济社会，可谓商家林立，公司密布，竞争是不可避免的。不管你经营什么，从某种意义上说，你不过就在经营一个名字—商号、商标而已。比如经营某一行业，开始你一直不得要领，生意清淡。当你重新装一下门面换个名字，忽然就生意兴隆。你不得不承认，名字就是形象，名字更是财富。
       上世纪九十年代初，企业形象策划(CI)引入国内，企业名号、产品名称、商标等标识，作为最基本的要素，在现代经济活动中的重要作用愈显凸出。所谓现代企业的无形资产主要指此。不说可口可乐等世界品牌，就是国内的如海尔，其品牌价值已达数百亿之巨。有些产品，一块牌子(即名字)的价值比实物或使用价值要高得多。比如“耐克”运动鞋，除去牌子的话，它还有什么呢？
        尽管企业拥有一个好名字并不意味一定成功，但成功的企业一定有个好名字。可见好名字是企业走向成功的一大要素，特别对于那些初创的企业，名之好坏影响更甚。
       企业命名除了满足“音、意、形”之基本要件，还需考虑是否符合行业特征，核名能否通过等因素，而更重要的一点就是，名字之阴阳五行、数理是否有助于企业老板(法人)先天之命。这一点已被越来越多的有识之士所认可。如企业名字的五行便是老板先天之命的喜用，则办事顺畅，谋事易成，无疑有助于企业的发展。反之，其名表面看来尽管很不错，但只恐你也消受不起，老板喜水无水，忌火火盛，则难免阻碍，甚至带来不祥。盖人皆禀阴阳二气而生化，凡事均应循五行生克之理。一般居家生活、日常工作，吉凶也许不甚显现，但若谋事求财，五行生克制化所带来的吉凶立显。所谓“顺者畅，逆者亡”也。
       我一马姓朋友，做木材生意起家，八十年代末就有了一家颇具规模的装潢工程公司。后来买下了当地一家国营金属材料公司，扩建成名叫“鑫兴”的钢材现货市场。无奈生意清淡，一年后就难以为继了，便来询问于我。八字一排，火生于秋，用神木火，忌金。结合当地资源和市场趋势情况，建议他将名字改为“马龙钢木材交易市场”，市场以后以木材、家具交易为主，最好是竹木地板加工企业。“马龙”者，一是他的姓，五行火，龙为木，均为喜用神也，又取“车水马龙“之意，并告诉门面装饰包括颜色之喜忌等事项。半年后，木材及制品生意日渐兴隆，索性卸下了钢材一块，再后来又去办了个“马龙竹木地板厂”，产品远销日本，日进斗金不提。可见一个人不是什么都可以经营的，企业名字更不是可以随意取的。经营金属对马老板而言本就不妥，还取个“鑫兴”之名，本意是多财多利、兴旺发达，可知命理上有“财多压身”一说乎？好在补救及时。
       现在，人们对于委托专业命名公司取名、改名的意识已日益提高。毕竟，业有专攻，一个称职的专业取名师，既能全面仔细地考虑外在信息，更能运用掌握的传统阴阳五行原理予人以指点，所取之名想必更能使业主称心、放心。
       好的名字，好的商标，就是企业的摇钱树。