彼海儿获封美容类最佳中文译文
国际美容化妆品公司在把英文名翻译成中文时，往往都温柔如水，甜到发嗲，最近某权威网站调查哪些国际美容化妆品牌的中文名最有印象，结果法国美容连锁机构biher获得网友热烈支持，以中文名“彼海儿”荣膺榜首，夺得美容类第一名。从中可以看出彼海儿经过几年的运作，已经取得高度的认知率。而国际大牌的品牌维护优势又一次显现了强大的生命力。
提到彼海儿，就是要回访法兰西的“美化史”，就是要让亚洲人又一次倾羡法国人的精致生活，像许多法国品牌一样，BIHER也是一回首百年身，前身是法国化妆品公司，由法国古皇室专职美容保养师后裔于1898年创办。BIHER第二代领导人Rene-Maurlce Gatterosst于1968年在法国BIHER化妆品有限公司的基础上改组为法国BIHER国际集团公司。1983年第三代领导人Mr.Jean-Daniel Mondia带领BIHER公司以连锁加盟的方式，迅速占领欧美的其它空白市场，从此BIHER成为国际美容界的权威。
Biher的编年史在2004年，终于开始出现汉字，因为biher正式于2004年将其美容连锁经营带到了中国，而为了一进到中国就给国人留下深刻印象，biher开展了轰轰烈烈的“选名运动”，从报纸、电视、网络上大费周章，最终中文名“彼海儿”千呼万唤始出来，寓意“法国”打造的“美丽新生”，其中彼海代表其出身“欧罗巴法国”，“儿”象征经过他们的美容每个人都可如若新生，美丽含蓄的“彼海儿”一经问世，即给消费者带来强烈的印象，也给刚接触彼海儿的加盟商，留下国际品牌认真对待中国市场的深刻印象。中文名的出炉也宣告了彼海儿品牌在中国的“名就”之路。
彼海儿做为一家专业法国美容连锁机构，在海外路线就是特许经营，而在中国同样采取加盟连锁，背靠国际品牌得好处之一就是它们肯下大功夫维护品牌。彼海儿也是每个时期广告策略各有不同，作为国际品牌，早期推广时并没有走很多国内暴发户爱用的明星效应，而是主打自己美容店的产品与设备，在CCTV网站、U88连锁加盟网、3158加盟网、《瑞丽》、等各类媒体全面出击，广告花色繁多，创意非凡，走的是高端宣传路线，让消费者和加盟商关注于自身优势。而品牌树立后，到了发展成熟期的07年，彼海儿才选择明星路线，挑选成熟女性代表歌星任静代言品牌，将彼海儿在中国的品牌形象一步步推进与深化，让更多的消费者知道彼海儿、了解彼海儿、忠诚彼海儿，使得加盟商坐守广告其成，稳赚不投。
所以说好的品牌，不是取个名字这么简单，而是要花力气去维护才能长久，很多国内美容机构一没品牌意识，二没钱维护品牌，昙花一现实乃必然，而从彼海儿的品牌战略，可以看出国际品牌从起名到护名都小心翼翼，功成名就绝不是一时热闹的虚像，而是细水长流的实景。
