店铺“字号诗”

    旧时店铺开张之前，店主总要费心取一个吉利响亮的店名，期望生意兴隆财源广进。

    清代有位叫朱彭寿的文人擅长代客取名，所得酬金颇丰。他曾下工夫收集一些有名的店铺字号精心琢磨，发现这些店名用字常见的不外是那么五六十个。为了便于记忆和选用，他用平仄有序、押韵合辙、朗朗上口的律诗形式，把56个吉祥字串联起来，编了一首“字号诗”：

    顺裕兴隆瑞永昌元亨万利复丰祥

    泰和茂盛同乾德谦吉公仁协鼎光

    聚益中通全信义久恒大美庆安康

    新春正合生成广润发洪源厚福长

    这首诗后来流传商界，只要留意一下各地店名，如老字号的“同仁堂、全聚德、协大祥、恒源祥”，又如新开张的“鼎泰丰、大润发、中信、恒隆”等，皆可以在“字号诗”里找到它们的身影。