产品命名的必要点

　　一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切，暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐。“霞飞”化妆品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意该化妆品可使人神彩飞扬、美丽动人，并给人以高雅华贵之感。

　　二、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象，树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器，三洋电器及诸多汽车名牌等。

　　三、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名，哪怕是巧合，都可能给产品日后的营销留下无穷后患，因此，要起别人想不到的绝名，以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理”包子、“张小泉”剪刀，若换成“天津”包子、“浙江”剪刀就会索然无味。