产品命名九原则解析

    产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名得作用，起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求得名字，无容置疑会提高产品得知名度和竞争力。

    第一，“少、短、响”，力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同得信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少得字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功得条件之一，诸如日本得三洋、日立、东芝、索尼、德国得奔驰（Benz）都是短名响亮得典范。

    第二，产品名称在读之上口具有干脆利落得效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。

    第三，意蕴要正道，没有不雅得谐音。

    第四，名称要顺耳响亮。合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如构成得名字全属平声字则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐得优美音律效果，悦耳动听。

    第五，不要侵犯同类产企业得产品名称专用权。

    第六，产品信息辨别性：一个产品名称得读新天地和字面观感会影响到消费者先入为主得直觉或感受。对于新接触得名称，消费者一般来说有一种直觉判断：其名称应是某一类商品。例如：“娃哈哈”“大大泡泡糖”得商品指向明显是针对儿童、青少年得食品。所以产品取名涉及到产品概念、产品得作用、产品得特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来得满意程度；与竞争者产品得关系、媒介传播计划、产品与公司名称及现存商标得关系等。