产品命名

　　有位行销大师曾说过：“一个产品若有个好名字，等于已跨出了成功的第一步。”在市场经济条件下，产品命名不可等闲视之。
产品命名的魅力
    纵观中外名牌产品：其名称用语无不凝练，以其无形的魅力吸引和赢得了众多消费者。产品有一个好名字，能使消费者感到亲切舒适，不知不觉中缩短了企业与消费者间的心灵距离，于是人们纷纷“慕名而来”、“闻名而至”，心甘情愿地买“名”。两个产品质量相近，名字却不同，销路可能大不一样。如当一对情倡走进冷饮店。总是爱要一份“爱情甜蜜蜜”，而不要“酸梅汤”，这就是名字在背后起作用。
    成功的产品命名，极易为人们所接受和喜爱。而不当的产品命名，在很大程度上影响着产品的营销效果，使其在市场上遭受冷遇，削弱了其市场荣替力。山东曲阜酒厂生产的“曲阜老酒”，质量的确不错，但销路较长时间不景气，后来改名为“孔府家酒”，这名字气度不凡，并配以古朴典雅的装潢，给人耳目一新的感觉，深受广大消费者的青睬，销路顷间大开。一个理想的商品名字，的确是企业的一笔无形财富。
    产品名字是企业的一种自我推销语言，可有些企业在进行广告宣传时，忽视了产品命名的重要性，没有在产品命名上进行精心策划，设计出难以引起广大消费者的注意，削弱了宣传效果，这不能不引起我们深思。
产品命名的原则
    产品命名是企业文化的缩影和体现，对塑造良好的企业形象十分重要。企业在给其产品起名时应注意以下几个原则：
　　１、名符其实。产品名字要与产品的特征和功能有关，让消费者只要看到或听到商品的名称，就能对商品的特性有一定的了解。如药品“肠虫清”就是一个很贴切的名字，既能体现出产品的特征，又道出了它的实际功用，便于广大消费者在极短的时间内接受它。
　　2、易记顺口 ，产品命名要力求文字简洁，避免使用专业术语及复杂费解的词句，使消费者一看就懂，念来朗朗上 口。从而对此产品产生深刻的印象。香港产品的“金利来”领带，就讨了个口彩，金钱、红利等一齐来，对消费者产生了一种心灵的诱惑，从而有力地促进了该产品的市场销售。
　　3、富有个性。产品命名要体现一种独特性，不要跟在人家后面凑热闹。想品尝“怪味”的心理；杭州儿童食品“娃哈哈”顺应了少年儿童浪漫的特点，别具一格。由于产品质量也不错，这两种产品在市场上久销不衰。
　　4、艺术含蓄。产品命名要给人一种艺术的魅力，使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其产品。如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字暗引唐朝诗人王勃《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜、神彩飞扬，同时给人一种高雅华贵的感觉；一种专治狐臭的商品，并不称为“狐臭净”，而是取名为“西施兰夏霞”，在含蓄中给人以美的情趣。
　　5、忌讳雷同。号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场，并大获成功后，家电市场便群雄并起，各路好汉纷纷称王称霸，如三洋“帝王”、牡丹”花王”、康佳“彩霸”等等，其实一种产品并不见得非要封“王”称“霸”才有说服力，才能吸引消费者。同是大画面新型彩电，索尼命名为“新世纪”，强调自己使用了二十一世纪的尖端技术；而日立则宣传其产品能给消费者带来完美的视觉享受，命名为“大惊彩”。
　　6、入境随俗。洋货进入中国或国货打入世界，都有一个名称翻译问题，名字译好了，本身就是一个成功的广告，反之则可能搬起石头砸自己的脚。香港厂商给洋货取名颇在行，当地一种进口表，原名并没有什么特殊的含义：他们就根据谐音将其译成“铁达时”，让人一听顿生准时之感。而我国的“山羊”牌闹钟，出口英国时直译了过去；结果销路惨淡，原来“goats”一词在英语里含有“不正经的男人”之意，尽管物美价廉，但仍无人问津。对企业经营者来说，要在产品命名上狠下一番功夫，绝不可草率从事。